当前的网络电商时代，消费者购物习惯转变，呈现出数字化、个性化、场景多元化和社交化等特点。换句话说即，现在的流量竞争已经不只是价格的竞争了，还带上了感情的互动。
如今，商品销售需要附加更多的“感情文化”，主动向消费者靠拢。这个能量就是内容。优质的内容能让消费者主动与你建立联系，引起消费者的情感共鸣，刺激消费者购买欲望，从而产生购买行为。
内容电商的兴起不仅仅是渠道内容的变化，更多的是用户的一种情感体验。商家通过健康、丰富、有品质的电商内容，营造绿色的购物生态，才能打破传统展示平台的桎梏，走进多视角，多玩法的电商新时代，为消费者开启一扇新零售时代的大门。
知网微分销商城系统，不仅是一个交易型平台，也是一个内容电商平台，集聚“内容+社交”于一体。这也为分销商提供了多种分享素材和引流方式。当内容生成后，分销商可直接分享内容，受众接收后，可通过内容中提到的产品入口进入微商城进行下单购买。
知网微分销商城系统主要包含五部分内容电商板块：场景秀(H5)、图文秀、自定义专题、微社区、直播。
1、场景秀、图文秀
动态的场景秀类似于“易企秀”，是很容易传播且被受众接受的推广形式。图文秀也一样，通过图片+文字的形式展现，形成商家独有的风格进行分享导流。相对于纯文字的内容，更易于被受众接受。
知网微分销系统后台有丰富的场景秀、图文秀模板，
1、操作简单;
2、可添加商品链接;
3、支持字体编辑，二维码的置入;
4、可编辑电子画册快速分享到朋友圈;
5、支持表单的提交，如电话、文字内容;
6、支持设置分享的标题、描述、音乐。
2、自定义专题
知网微分销系统提供从标题、图文、卡片、分割线到套装模板，满足客户个性化需求。操作简单，只需要简单的进行图文排版即可。
商家可以根据商品的类型进行专题的搭建。例如：每周一次秒杀活动，活动中有多款商品，这样我们就可以把参与活动的商品分在同一个页面里进行展示和分享。
1、专题页支持留言功能、设置基础点赞数与阅读量;
2、支持模块装修，设置页面标题。
3、微社区
作用
商城用户可以在微社区上晒买家秀、晒产品、互动交流等。为了活跃用户，商家也可以不定期的策划一些适合社区的活动，引导用户持续话题互动;
定位
微社区是基于微商城粉丝与来自公众号的粉丝，所以一定要好好分析公众号的粉丝具有哪些属性，有针对性的把社区的方向定好，为后期的运营打下一个良好的基础;
引流
种子用户培养对活跃一个社区非常重要，比如：精心策划了社区的“美管大赛”，第一批种子用户，她们会积极的在社区里发帖回帖，响应社区活动，从而带动了整个社区粉丝的情绪;
需求
重视用户的需求。主要有两点：一方面，粉丝来到社区就是想相互交流沟通，所以用心准备话题，促进粉丝活跃，并对活跃的粉丝给与奖励;另一方面，粉丝需要存在感，在粉丝的贴子里回帖，和粉丝互动，这样会给粉丝带来惊喜，让粉丝感觉受到重视，从而培养其忠诚度。
4、直播
内容电商不仅限于图片和文字，还有视频。
知网旗下粉盟直播平台，为商家提供了一个有效的视频内容输出平台，可垂直且直观地向用户展现产品或者品牌的专业性，并通过展现产品的优质性能为潜在用户解决某方面的痛点和问题，从而间接地刺激用户购买欲望，吸引用户产生购买行为。例如导购视频。
直播这对于电商的商业变现来说，具有较强的可操作性，能给受众提供更加有价值的信息与帮助。通过粉盟直播，用户可在观看直播内容的同时提问、互动、点赞、分享等，还可直接进入微商城，边看边买。
内容电商，不但可以引起用户在特定场景下的共鸣，还可以促进粉丝与品牌的联系，提升产品转化。电商已不再是纯粹的交易，它需要通过各种方式引流促成交易，内容无疑是一种高效且成本低的方式之一。
来源：知网学堂微信公众号
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