每年在苹果新产品发布之前业界都会曝光与之相关的新功能和新特性，随之而来的就是很多专家的“这样不是很好吗?”的讨论。比如就在 iOS 7 即将带着扁平设计面世之前，在仅有寥寥数人真正了解拟物设计的时候，专家们又开始来了“各位，你们不觉得拟物设计有点令人讨厌吗?”然后在 iOS 9 发布之前，在大家都好奇这个新系统会有什么杀手级特性的时候，专家再次操心起来了“今年苹果把重点放到强化 iOS 和 OS X 系统稳定性上不是正好的吗?”就在新的News应用增加到 iOS 9 之后，熟悉的论调又出现了“网页广告真是烦——全都删了不是棒呆?”
广告确实很容易成为众矢之的：它是很多人的眼中钉，会影响网页加载速度，而且如果使用不当的话，还会侵犯到你的个人隐私。但是不管你是喜欢还是讨厌，有了广告你看新闻才不用付钱。没有广告收入，那也就不会有这么多网站给你提供免费新闻了，就是这么简单。调查显示大部分用户都不愿意为他们消费的新闻付钱，仅剩那些愿意付钱的也没法让这些出版物能够长期运作下去。只有广告才能够让出版行业得以存活。
终于在 iOS 9 中广告拦截技术终于出现了，有的人心想：苹果真是了解我，帮我拦截了这些乱七八糟的广告。其实醉翁之意不在酒，苹果的目的不是这个。昨天新的 Apple News 应用已经随着 iOS 9 Beta 3 上线，它的出现让我们知道苹果的目的其实不是要去掉这些广告，而是在这些广告的基础上大赚一笔。
苹果的两个 iOS 9 广告计划其实能够改变网络广告的平衡。首先 iOS 9 支持广告拦截插件，帮助Safari用户在收看网页内容时删掉广告。如果安装这些插件的用户人数够多，网页看起来就会更加干净，加载更快。但是 Safari 的收益也就会随着减少，最终影响到的是发行商和编写广告的人。
无独有偶，iAd 支持的 News 同样也有广告拦截功能。也就是说苹果在“强迫”那些选择 Apple News 的发行商支持 iAd，不然的话收益就会受到影响。如果发行商支持 Apple News，发行商的广告都是被拦截的，他们唯一的选择就是在 Apple News Format 中创建新页面版本来替代。在这里苹果 iAd 就会出现。苹果将会抽取 30% 的广告收益，如果发行商自己销售 iAd 那么苹果就不能抽成了。如果发行商不和 Apple News 合作的话，情况就会更糟糕：他们的内容不会出现在 Apple News 中，没有 iAd 收益，而且因为广告拦截的关系他们的Safari收益也会减少。
其实任谁都明白，网页广告大变化，读者自然是欢迎的。现在的网页广告常态就是遍布广告，在页面顶部，在页面右边，从页面底部弹出来……任何一个小缝隙都不会放过，还有弹出式广告;在视频网站看一个视频，开头有广告，中间有广告，结尾有广告，无处不在。用户会想尽一切办法来跳过这些广告……而唯一最有效的办法就是为这些内容付费。但如果这是唯一的选择的话，历史已经证明了，大部分人是不愿意为内容付费的，只有内容再次免费了这些用户才会回归。
如果你不喜欢标准网页内容，那么 iAd 也会入得了你的法眼。和其他广告一样，iAd 广告也是“无孔不入”，一般大小有 200KB 到 750KB，视频广告(10秒-30秒)需要9 到 27MB 数据流量。iAd 广告通常有动画、网站/产品页面链接、图集等。和常见的广告相比，他们一点都不简单，其实苹果称它们是“扩大版广告体验。”
你可能觉得和其他广告相比，至少它不会收集用户数据吧?不瞒你说，从去年开始 iAd 就追踪用户在零售应用内的活动，给目标广告提供服务。今年3月份有报告称苹果让广告商利用电话号码和邮件地址，向特定用户投放 iAd 广告。iOS 9 支持市场营销人员根据用户的位置和兴趣来推送广告内容。即iAd支持广告商根据用户这个人、用户所处的位置、用户所做的事情以及用户的兴趣来进行广告。
每天看个视频之前都必须先看几个广告，很多用户对广告已经到了深恶痛绝的地步。但是我们不能否认这些广告，不管它是以何种形式出现，网站赞助、链接、横幅或者弹出式广告，都是因为它们才有人把时间和精力放到创作你可以免费观看的内容上。如果没了广告，要么你直接为内容付费，要么没有人创作内容。如今随着苹果带来的这种变化，现在或许是时候让你决定一下了：你是要接受广告，然后看免费内容呢还是直接为内容付费。还有一种选择，让内容供应商自生自灭，减少竞争和可用信息量，不过这将会成为一项更糟糕的选择。
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