放眼当下主流媒体，不难发现， “圈层”已被泛滥使用——豪宅圈层营销、奢侈品引领圈层热潮、圈层社交盛宴、名流圈层活动……人们似乎十分热衷于以“圈层”为自身的产品镀上一层高端的金边。对此，我们不得不冷静下来思考，何为“圈层”?
圈层并非简单地把一群人聚集在一起。它是以各种内在的精神契合(如价值观、生活观等)作为纽带，将人与人联系在一起的虚拟平台。一如美国心理学家马斯诺的层次论所言，在人类满足生理、安全、社交、尊重的需要之余，自我价值实现显得尤为重要。在追求自我价值实现的道路上，他们更关注自己本我的感受和生活的状态。这种生活步调的不断调整，生活方式的不同选择都会形成各自不一样的群体。这些群体可以在互不相识的情形下，凭借契合的价值取向，共同的目标追求，无形中发展出一个个区分于外界的圈层。他们有一个共同的追求——改变生活的质量，让人生变得更有趣。
这个追求有许多不同的载体。如奢侈品——品牌文化的追随者汇聚成一批忠诚的客户群，使众多一线品牌有了市场长青的根基。这就是圈层的影响力。如私人定制旅游，客户为此付出高成本的原因并不是想彰显身份，他们只是想摆脱千篇一律的中规中矩，追求有趣、不一样的旅途享受。如明星私立幼儿园，昂贵的学费背后，是父母对“不一样”选择的期望，他们想为子女带来最与众不同、度身定制的教育。再如许多公司高管相继选择攻读EMBA，他们并不单纯地想攻克文凭，更多的是希望能和同一精神层面的人进行心灵交流，有些现实一时改变不了，但是精神层面的愉悦交流却是圈层带给他们的最好价值。
圈层的影响力又一次证明生活质量的改变会使他们的人生更美妙——不论圈层是否能为生活带来“提升”，圈子里的人首先追求的，是一种“改变”，一种增添生活趣味性的平台。
那么，回归到微商的角度，怎样用“圈层”的效应进行营销呢?它又如何“改变”我们的营销模式呢?
在回答这个问题前，我们先回顾一下“微商”的定义。我们微商本就是基于信任的分享和推荐，本就是一个原始的“圈层“营销。那么，怎样将这种”原始的圈层“营销变成真正意义上的”圈层“营销呢?
首先我们要知道“圈层营销“的目的，即是为这个圈层的人带来改变，增加使他们觉得有趣的东西!为你所要营销的东西注入人文价值!就以房地产为例!我们知道，英国海德公园一号被称为世界上最昂贵的居住地，它们确实也用房价证明了这一点：一套复式顶楼的售价为1.36亿英磅——创下了世界上最昂贵住宅的记录。无独有偶，纽约中央公园区也聚集了一圈价格昂贵的豪宅公寓。然而，当我们仔细审视这些豪宅指标时，我们发现，它们并非占据了最优的资源(上东区一个看不到任何景致的普通小公寓售价也超过100万美元)，也非低密度住宅。是什么让它们如此价值不菲的，是名流聚集产生的圈层价值和符号意义——圈层感和人文氛围才是让这些豪宅之所以为豪宅的灵魂。不仅如此，对于如伦敦这样的充满历史感的城市来说，时间沉淀下来的贵族文化和区域情结也为这些豪宅增添了一抹醇厚香浓的韵味——一种不可取代的圈层价值。
所以，我们做微营销也是这样，我们发现在同质化产品越来越泛滥的今天，你所营销的产品也不可能是市面上的唯一，哪怎么才能脱颖而出呢?就是要营销出一种生活态度。微商圈层，也应诠释为一种新时代快节奏生活下的品味生活般的人文情怀。越是成功的人士，越是深谙“圈层生活”的趣味和价值——并非简单用金钱就能堆砌。这就是为什么处于顺德“龙脉”之上的金地·天玺要牺牲数以亿计的商业价值，打造钻石会所，为上流人群提供一个社交平台。
然而，当我们在谈论“新微商圈层”的时候，难免会面临一个尴尬的问题——在目前的微商品牌和团队当中，大家只是肤浅的想用最快的速度赚最多的钱，恰恰忽视了人们对情感的需求!
大家不要忘了，很多国际化的大品牌都是从小作坊起家的，比如“劳力士、路易威登等”
这给我们一个重要的启示——虽然我们的产品缺乏时间的沉淀，但不意味着我们要一味地仅追求“档次”、“新奇”、“功效”这些外在的指标，有趣的“文化内涵”和情感的共鸣才是养成品牌的灵魂。
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