微商是伴随着争议发展起来的。从最早的各种面膜代购、养生阿胶等商品在朋友圈刷屏，到越来越多的微商“黑幕”被爆，微商一直处于风口浪尖之中，甚至有业内人士表示，微商基本步入了黄昏。可是，虽然大家对这个新兴的营销模式产生疑问，甚至反感，但它依然把势头愈演愈烈，越来越火。那么，微商为什么会乱?微商为什么会火?
艾媒咨询与微盟联合发布的《2015中国微商研究报告》显示，由于微商行业发展时间短，未有完善的行业内标准，以及行业准入门槛低，个体卖家鱼龙混杂，去中心化难以控制信用监管风险，货品质量缺乏保障，维权机制缺失;并基于社交信任的朋友圈类微商模式采取暴力刷屏，严重破坏用户体验，导致整个行业信任度降低，且受众开始产生抗拒。而艾媒咨询分析师也表示，社交平台的爆发，其分享属性为微商提供了发展机遇，微商利用碎片化时间，对个体卖家而言，试错成本较低，品牌商家开始拓展新的推广渠道，移动社交平台提供了机会。 尽管目前微商乱象不断，缺乏统一监管，不能形成清晰的行业标准和规范，但从商家平台不断推出的各种《微商承诺书》、《中国化妆品微商标准(执行草案)》等规则标准可以看出，微商已经意识到只有规范微商市场，这样微商才可以走得更远。艾媒咨询报告显示，随着越来越多的传统企业，线下商家开始逐步步入微商领域，包括微盟在内的微信第三方服务商、部分电商平台以开设微店形式的建设微商分销平台，渠道结构呈现立体化趋势。厂商、批发商、专业买手、零售商、代理商、消费者将有机结合起来，构成一个有机的网络系统，微商团队也将逐步正规化。 而微店模式的兴起正是微商规范化的表现之一，目前微店主要分为两种模式：一种是以微盟、京东购物、有赞等为代表的B2C模式;另一种是以口袋购物、拍拍微信小店为代表的C2C模式。
微盟创始人孙涛勇认为，微商的定义应该是企业或个人基于社会化媒体开店的新型电商，主要分为两种:一种是基于微信服务号的微商,即B2C微商;另一种是基于朋友圈开店的微商,即C2C微商。而真正的微商,应该是移动社交电商，应该跟淘宝一样，既有淘宝集市也有天猫平台。据悉，2015年3月，微盟正式进入微商领域，向公众推出基于移动端的免费开店平台“V店”，帮助个人卖家实现一键完成订单、交易、支付及分佣等交易问题。凭借独立的开店App微盟V店，微盟从供货商商品质量控制，V客信用以及消费者保障等方面提供平台支持。未来平台微商将成为微商的重要形态，微盟对平台的建设也将对乱象四起的微商行业起到一定的规范作用。
随着微商各大分销平台逐步发展，微商尤其是朋友圈微商也开始逐渐走向理性。艾媒咨询分析师表示，微商可通过社交优势发展出基于共同爱好与兴趣的社群经济，微商商品或更具备“小而美”的特质，产品逐渐多元化。与此同时，随着传统企业开始逐步试水微商，微信作为重要的引流渠道，与企业后台管理、前端店面销售相结合，将碰撞出更多的商业模式。
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