创见干货：苹果每发布一款新品之后，总会大肆宣传该款产品的销量，如一周之内卖出了多少台;等同于每分钟卖出了多少;打破了此前的什么记录等等。但是今年的苹果手表，苹果却失声了，不仅没有大肆宣传，就连销售数据都没有对外公布。这究竟是为何?
按照惯例，苹果的季度财务报表除了包含营收、利润、每股收益、总利润和预期等常规内容以外，一般来说还有一个重头戏，那就是 iPhone 当季的销量。那么有哪些数据苹果是没有披露的呢?至少没有直接披露。那就是苹果手表的销量。
但本着打破砂锅问到底的原则，分析人士深挖了「其他产品」类别的潜在信息，这一类别包括 Beats 耳机、Apple TV 以及其它在售的配件。根据苹果公布的数据，上一季度这一类别的总营收为 17 亿美元。经过简单的计算，我们不难发现其中的玄机。
知名科技博客 Business Insider 做了一番功课。
「不同的分析家在这一方面分歧很大，所以我们很难得到一个有效的数据。而且，苹果手表的平均售价，我们也无从得知，所以我们很难再苹果手表营收这块达成一致。券商 Stifel 分析员估计苹果手表销量为 330 万。如果我们假设苹果手表的平均售价为 500 美元，那么在「其他产品」这一类别就多出了 17 亿美元。」
以上说了那么多，简而言之，我们无从得知苹果手表准确的销量，官方也不会公布。
那么问题来了，这究竟为什么?
苹果观察家可能会说这是因为苹果并不想让市场知道后乔布斯时代苹果第一个新的产品类别最终以失败告终。上周，市场研究公司 Slice Intelligence 为这一说法提供了坚实的后盾，称苹果手表自推向市场后，订单减少了 90%。
精心粉饰的财务报表
为了提供漂亮的数据，去年苹果对财务报表做了那些文章呢?苹果公司是这样说的：
「苹果已经转变了其可公开的营运部分，调整了基于产品层面的报告类别。历史数据已经被重新调整以适应新的呈现方式。」
这一「新的呈现方式」就将 iPod 的资产负债表隐藏了起来，将 iPod 归为「其他产品」的类别。随着 iPod 在用户心中的地位日益下降，苹果的这一做法也可以理解，但是苹果为什么要可以模糊其销售数据呢?
苹果对此的解释是「该做法与公司现行的经营方式一致，能够更好地反映不断进化的产品和服务。」
其实，苹果并不孤独
其实这种潮流并不是苹果一家的做法。很多科技公司出于竞争方面的考虑会拒绝透露产品层面的销售数据。亚马逊在这方面玩得炉火纯青，其股东拒绝透露诸如亚马逊在免费送货这块损失多大。
而且，这一潮流还有越演越烈之势。
公关还是另有考虑
在这样的大背景下，苹果的这种做法就显得很正常了。当然，表面上是如此。
Covestor 证券投资经理 Bob Freedland 告诉我说苹果拒绝透露苹果手表的销量正是对市场的正确反映。假设苹果手表该季度的销量不及苹果预期，那又怎么样?
「我们可能会要求产品管理人员『立刻』提供结果数据，但是我们更欣赏那些从长远角度看问题的管理人员。」他说。
Freedland 称他当然希望苹果公布单款产品的销售数据。「这能帮助投资者更好地理解苹果公司内部状况，但是我也理解苹果公司对苹果手表的长期规划。」
当然，也有分析人士对苹果的这一做法提出非议。Covestor 的另一个证券投资经理 Charles Sizemore 就是为数不多地敢于质疑苹果手表销量的分析师。
「至于为什么有些公司不愿意透露某款产品的销售数据，我认为是为了保持后期数据调整的灵活性」他说。
「绝大多数公司的收益数据操作空间有限，而收入确认(revenue recognition)就是其中的大头。公布单项产品的详细信息将会减少数据操作空间。这是不争的事实。」
所以，苹果不公布苹果手表销量的原因就是：苹果没必要这么做。
豫公网安备 41010402002388号 网站地图 http://www.ur10.com/