“互联网+”之风劲吹，上市公司对APP的投资也进入了新常态。
“公司与磐石资本近期完成了对辅导团APP的联合投资，其部分功能已经接入公司战略级产品"云校园"中。”10月26日，拓维信息有关人士告诉21世纪经济报道记者。据悉，从学生家庭作业切入的辅导团APP本次A轮融资达上千万元。
主营业务为互联网及数字出版的中文在线则公开宣称，其于2014年启动的中文书城APP，将成为公司收入和用户覆盖量的新增长点。
而在移动智能终端时代，相关上市公司APP的活跃度，已成为市场窥探企业前景和价值的另一扇窗口及炒作股价的引线。同花顺iFinD统计数据表明，曾经的牛股暴风科技、科大讯飞、乐视网、同花顺、大智慧、二三四五等，其APP总下载量均位居前列。
上市公司重金打造APP
移动互联网热潮方兴未艾，上市公司对APP的投资正呈现争先恐后之势。
“公司与成都创智云科技共同研发的APP项目，目前正在加紧做，但年内能否推出不能确定。” 10月26日下午，吉峰农机有关负责人对21世纪经济报道记者说，“APP项目是北斗应用加农机服务，具体投资金额现在不方便说。”
对APP项目的具体投入讳莫如深的不仅是吉峰农机，近期完成对方创APP首期战略投资的华西股份，同样未披露此项投资的具体金额，而据媒体报道猜测，其投资金额或近亿元。
据了解，今年新上线的方创APP是一款创业融资类产品。华西股份董事长汤维清对此曾公开表示，投资方创APP属于上市公司的一次战略性安排，对于上市公司金融服务及互联网金融转型的战略布局将起到重要引导作用，“未来增速会较大”。
今年9月，华西股份宣布转型为投融资及相关的金融服务，并且首先布局的是创投及并购业务，而在互联网及移动平台上对接投资人与创业者的方创APP，或许能够增加其落子机会。
但大部分上市公司介入APP项目均属于战略投资类型，如汤臣倍健(300146,股吧)(300146.SZ)今年7月通过全资子公司香港佰瑞出资1000万美元持有大姨吗APP4.7847%股权后，随即公告宣布进行商城平台对接等方面的战略合作。
不过，汤臣倍健在大姨吗APP的股权目前已经面临稀释，据10月21日大姨吗APP宣布，其获得海通开元、创始人柴可等的追加投资共计1.3亿元。
“公司这次没有对大姨吗APP进行投资，未来是否增资还不确定。”汤臣倍健工作人员10月26日向21世纪经济报道记者证实。
除了战略转型和布局，上市公司投资APP项目还在于延伸产业链，如昆仑万维(300418,股吧)(300418.SZ)在今年4月就先后出资1649.5万美元和5000万美元，入股记账理财APP随手记8.25%与面向大学生提供分期消费的趣分期20%股权。昆仑万维称，该投资有利于拓展公司业务领域，增加新的利润增长点。
但也有上市公司押宝APP项目转型，如美邦服饰(002269,股吧)(002269.SZ)对今年4月底上线的有范APP，预期未来5年年均收入143亿元，这个数据是其2014年营业收入66亿元的两倍。
推出期望逆袭超百亿收入的有范APP之后，美邦服饰于7月2日公告拟以8.28元/股定增募资90亿元，用于“智造”产业供应链平台构建、O2O全渠道平台构建、互联网大数据云平台中心项目，以加速“互联网+”转型。
可是，众多背负逆转颓势期望的上市公司APP项目，入股成本并不低，如千方科技(002373,股吧)(002373.SZ)今年9月出资2300万元占17.02%的一二三零八APP，尽管号称实名注册活跃用户过300万，但截至今年7月的净资产为-920万元，营收仅为12万元。
盈利模式尚不清晰
上市公司投资APP热潮汹涌的背后，在于不少已成为牛股的摇篮。
同花顺iFinD统计数据显示，除了电信运营商、银行及券商等已有先天庞大用户基础的上市公司，APP总下载量超过100万以上的大多成了某一阶段的牛股，如万达院线(002739,股吧)(002739.SZ)、朗玛信息(300288,股吧)(300288.SZ)等。
根据同花顺iFinD统计数据，科大讯飞、暴风科技、乐视网、二三四五、同花顺、大智慧的APP总下载量位居前列，科大讯飞、人民网(603000,股吧)(603000.SH)、三六五网(300295,股吧)(300295.SZ)、拓维信息、广联达(002410,股吧)(002410.SZ)、二三四五、焦点科技(002315,股吧)(002315.SZ)等发布的APP数量靠前，而这些上市公司大多也曾是牛股之一。
“移动互联网的野蛮生长，技术升级驱动移动端用户的大发展，专业化 APP 既可借此迎来黄金发展机遇，更可享受互联网+的政策红利。”福建一位私募投资总监认为，“因此，对于将产品或服务与APP关联的上市公司，观察其APP活跃度和下载量可以作为判断公司前景的一个重要标准。”
但众多APP项目不仅目前的盈利模式不清晰，其营业收入亦乏善可陈。
例如，拥有号称国内用户规模最大的记账理财APP随手记的随手科技，成立于2012年7月6 日，其2014年收入仅为162.76万元，亏损额度却达到5043.37万元。
而作为全球用户量最多的垂直女性健康类手机软件大姨吗APP，2014 年实现营业收入 147.95 万元，净利润为-6653.73万元。汤臣倍健公告称，大姨吗APP在2015 年以前的运营主要以扩大和巩固市场占有率为目标，未进行过多的商业化尝试，目前电子商务正处于起步阶段。
实际上，APP叫好不叫座的盈利难问题，短期依旧困扰着投资者，“我们在调研中了解到情况是，APP主要靠流量变现，而流量变现工具主要靠广告，但现在经济低迷，广告增量有限。”上述私募投资总监表示。
该人士认为，现在移动互联网的产业基础格局已经基本形成，但通过APP上线就是互联网+转型，显然使之过于简单化了，互联网+的结果应当是最终影响并提升产品及其服务的质量和效率。
不过，移动营销将成核心业务的明家科技(300242,股吧)(300242.SZ)，其10月26日晚间发布的三季报显示，2015年前三季度营收较2014年同期增加397.39%，主要系移动营销业务收入大幅度增加所致。资料表明，明家科技APP分发业务是通过第三方渠道来推广手机应用产品，其目前所代理APP的日分发总量达几十万。
“目前公司移动营销的收入已经占到总营收的85%。”明家科技工作人员告诉21世纪经济报道记者。
昆仑万维工作人员亦称，目前不少上市公司介入的APP项目，大多是为了提前布局，抢占市场，“现在大家都用智能手机，APP的用户量肯定越来越大，用户量就是后续的盈利基础。”
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