2013年，知名女性健康APP西柚因长期使用不属于自己的“西柚”商标而被该商标持有人发律师函警告，西柚APP不得不紧急下架，并做出改名的决定;
2014年，嘀嘀打车APP因涉嫌侵犯“嘀嘀”商标权接连被杭州、广州两家公司告上法庭，APP被迫改名为滴滴打车之余，还面临着8000余万元的天价赔偿;
2014年底，刚刚递交IPO申请的陌陌被发现其核心业务商标早已被他人抢注，几乎因商标侵权纠纷断了上市路;
2015年初，腾 讯因微 信商标纠纷被某科技公司告上法庭，微 信商标陷入三家争霸的局面，腾 讯微 信APP一度面临着裸奔风险;
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近年来，随着移 动互联网的飞速发展，手机APP开始呈现爆发式增长。但异常火爆的成长势态与巨大的消费市场，也为APP带来了层层杀机，商标被抢注、软件被山寨等纠纷时有发生，滴滴打车、微 信等知名APP都曾“中招”深陷知识产权纠纷，被索天价赔偿之外，还一度陷入被迫改名的危机。
不过，仔细看看这些被坑的苦主们，中细软集团不得不说，no zuo no die，这些APP之所以被钻了空子，归根结底是因为这些APP的知识产权保护工作不到位，商标近似查询不准确、商标类别保护不全、商标注册不及时等漏洞比比皆是，更有甚者，从始至终就没有想过注册商标、保护知识产权的事儿!正是对知识产权保护的漠视，最终让这些APP尝到了苦果。
反观电商大佬阿 里巴 巴，尽管备受假货困扰，但阿 里巴 巴对旗下手机淘宝APP的商标、版权、专利等知识产权保护方面几乎没有槽点，马云对旗下产品的知识产权保护堪称业界典范。马云是如何做到“常在河边走从来不湿鞋”的呢?今天，就请小伙伴们跟着中细软集团一起，来学学马云的APP知识产权保护之道。
一、出名要趁早，商标注册更要早
纵观阿 里巴 巴集团的知识产权保护史，“产品未动，商标先行”可以说是马云一直奉行的金科玉律。淘宝网2003年7月正式上线，在上线前两个月的5月30日，马云就以阿 里巴 巴集团控股有限公司的名义申请注册了“淘宝”商标，而淘宝手机APP的商标注册申请策略也延续了马云的一贯作风。2010年8月，淘宝网正式推出Android平台的手机淘宝网客户端，早在2009年3月，马云就已经将淘宝手机APP图标主视觉上的“淘”字进行了商标注册申请，并最终顺利地拿下了这枚商标。
也就是说，在网站和APP的内测阶段，马云就已经开始进行知识产权部署，开始打“有准备的”仗了。此时，如果有人想在网站上线之后对“淘宝”商标进行抢注，则必败无疑。在出名之前趁早进行商标注册，彻底断了他人抢注商标的心，此为马云APP保护之道的第一招。
中细软集团解读：我国商标注册实行“申请在先原则”，通俗来讲，就是先到先得，一份相同或近似的商标申请，谁先提出的商标注册申请谁将得到商标专用权。APP在上线之前要经过产品设计、开发、内测等等阶段，每一个阶段都有泄密的可能。如果没有及时注册商标，商标一旦被他人抢注，APP就会陷入被动地位，要么花钱免灾，用大量金钱赎回商标，要么像滴滴打车、西柚等APP一样被迫改名，无论哪一种，APP厂商都将付出巨大的代价。
相较于微 信APP上线若干天后才进行商标注册的作死行为，马云提前一年就开始进行商标布局的策略可以说是高明之举。吃够了商标的亏，APP开发商们也应该充分意识到这一点。
中细软集团提醒：一般来说，APP由LOGO与名称两部分组成，任一部分的抄袭都会导致使用者混淆，因此为了防止他人山寨APP，APP的LOGO部分与名称部分都要申请商标注册。除此之外，APP的简称或者异称，以及APP内常出现的重要图形，也要尽量注册成商标，全面的保护商标，才能从根本上扼杀他人的“傍名牌”念头。
二、深谋远虑，重视防御，商标类别布局很重要
如果说马云是个“土豪”，相信没有人会否认，但你一定不知道，马云在APP保护上也同样是个土豪!
一般来说，企业在为APP注册商标时，受费用与经营范围所限，会先对APP的核心类别进行注册，但马云用实际行动告诉我们，这还不够!
2009年3月，马云将淘宝手机APP的“淘”字申请注册了与计算机软件相关的第9类商标，紧接着，在APP正式上线前的几个月，马云又将“淘”字注册在了1、2、7、10、35、38等若干类别上，几乎进行了全类别注册，妥妥的土豪作风!
没有最壕，只有更壕。不仅如此，从阿 里巴 巴集团注册的商标中，我们可以看出，马云对旗下产品的商标保护可谓不吝钱财。以集团商标“阿 里巴 巴”为例，马云不仅对其进行了全类别注册，还注册了“阿 里妈妈”“阿 里爷爷”“阿 里奶奶”“阿 里妹妹”等防御商标，360度无死角商标保护策略，有效地避免了不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。
全类别注册+防御商标+国内外注册，马云在创业之初就开始实行密不透风的商标保护策略，我们在感慨有钱任性的同时，也不得不为马云的魄力点一下赞。
中细软集团解读：在为APP进行商标注册时，很重要的一点就是，要选对商标类别并有意识地进行商标布局。一方面，企业需要根据业务、产品或服务来选择商标注册内容与类别，另一方面，企业还需采取国内申请与国际申请相结合的策略进行商标保护布局，消除将来可能出现的国际商标隐患。除此之外，为了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便车”、抢注商标的行为，企业还可以采取注册防御商标的形式对企业商标进行全方位保护。
中细软集团提醒：APP实际是要下载、运行在手机或平板电脑上的软件，因此，与计算机软硬件相关的第9类、第42类、第35类、第38类都是APP要注册的核心类别。除此之外，与金融服务有关的第36类、与运输相关的第39类、涉及到在线社交网络服务的第45类等等，都是APP可能涉及到的重要类别。
另外，APP还要根据不同的类型来选择具体类别和拓展类别。如如滴滴打车本质上是为出租车行业服务的，因此在注册商标时还需要注册与出租车、运输相关的第39类商标，考虑到滴滴打车将来有可能出版地图册、城市旅游交通攻略之类的出版物，滴滴打车还可注册第16类地图册、地图、书籍、期刊、杂志等。
总的来说，选择商标类别是个技术活儿，企业若不想进行全类别注册，那么，只有准确、专业、全面地选择商标类别，才能最大限度地保护APP的合法权益不受他人侵害。
三、版权保护很必要
著作权从作品完成的时候即自动产生，因此有人认为APP软件登记著作权的意义不大，但是，一旦发生APP软件被盗版或其他著作权被侵犯的情况，著作权登记的巨大作用便显露出来了。根据《民事诉讼法》中的“谁主张谁举证”原则，权利人维权时必须提供自己是著作权人、享有著作权的证据。APP软件开发商至少要提供创作底稿、源代码、设计图纸等等，当作品完成时间相隔过于遥远，或是没有注意收集过原始证据，那么将难以确定著作权人，给APP开发商主张权利造成极大的困难。而登记过软件著作权的APP则很容易确定著作权归属，著作权实际上起到了类似公证的效力。APP及时进行软件著作权登记，可以达到快速举证，降低沟通成本，快速维护权益的目的。
2010年8月淘宝手机APP上线，我们可以看到，2010年10月阿 里巴 巴就已经拿到了淘宝APP的软件著作权登记证，一般来说，计算机软件著作权登记大概需要3个月左右的时间，也就是说，手机淘宝APP正式上线之前，马云就已经为其进行了著作权登记，不仅如此，APP在遇到重要升级时，马云会再次进行著作权登记。截至目前，阿 里巴 巴旗下的北京淘宝科技有限公司、淘宝(中国)软件有限公司等累计已经为淘宝网进行了上百个软件著作权登记，马云对著作权登记的重视程度，可见一斑。
中细软集团解读：APP在进行著作权登记时，除了程序本身，APP的LOGO、自行设计的图像、人物肖像等等也都要进行著作权登记。一方面，商标注册需要一两年的时间，在商标注册成功之前，著作权将有效保护APP的LOGO不受他人侵犯，起到间接保护商标的作用;另一方面，登记著作权之后，作者依法享有对该LOGO的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、展览权等等，未经权利人许可，他人不可随意使用这个LOGO，也就是说，即使在APP没有注册的商标类别，他人也不能使用与这枚LOGO相同或近似的标识注册商标，可以有效防范不法商家“傍名牌”“山寨”等行为。
中细软集团提醒：目前一些省市在税收等方面推出了软件著作权优惠政策，登记著作权的APP还可作为税收减免的重要依据。
总的来说，APP登记著作权不是为了“攻”，而是为了“守”，在面临他人侵权行为时可以帮助APP快速举证，降低沟通成本，快速维护权益，把损失降到最低。
四、申请专利保护
一般来说，APP本身作为一种软件程序是很难得到专利授权的，在我国，APP如果想得到专利保护，则必须和硬件设备相结合，并且能够实现一定的方法，就可以申请专利保护。也就是说，只有APP中的某项技术或基于APP实现的某种产品具备了新颖性、创造性和实用性，并可以通过技术方案的形式表达，那么，基于APP实现的这项技术方案或产品才可申请专利。
从阿 里巴 巴集团的专利申请中可以看到，并没有一项直接以“淘宝APP”命名的申请，几乎所有的专利申请都是以“方法+装置”的形式存在的，因此，想要为APP申请专利，还需要与硬件相结合。
目前，仅仅阿 里巴 巴集团控股有限公司名下可以检索到的专利申请信息就有2000多项，可以看出，马云非常重视专利布局。
中细软集团解读：对于一款APP来说，最核心的就是APP的巧妙构思、思想，但是，著作权与商标权并不能直接保护这一点，商标权实际上保护的是文字、图形这类可视化的东西，而著作权对APP的构思保护力度也比较有限，举例来说，如果他人经仔细研究，理解了APP的设计思路，并按照该思路采用不同的编程语言重新编写APP软件，那么，在著作权上则不能认定是侵犯著作权的行为。
而专利权保护的主要就是“构想”，以及由这种构想延伸而出的技术与产品。一旦基于APP实现的这项技术方案可以申请专利保护，那么，获得专利授权后，他人若未经许可擅自实施、使用该专利，则会构成专利侵权，需要承担一定的法律责任。
中细软集团提醒：值得注意的是，专利申请不一定要求有实际产品，只要申请人有具体可操作实现的技术方案即可。另外，我国实行“先申请原则”，因此，专利申请同商标注册一样，要趁早。
手机APP的出现为我们的生活、工作、学习提供了更多的便利，但为用户谋福利的同时，中细软集团也不得不提醒各大APP厂商，当APP知名度提升的时候，各种盗版、山寨APP也就顺势而生，这不仅会阻碍正版APP的发展，抢走属于正版的市场，还会严重影响到正版APP的口碑与品牌形象，更有甚者，还会倒打一耙向正版APP索要天价赔偿，滴滴打车、微 信等知名APP都是活生生的例子。希望APP厂商们充分意识到知识产权保护不到位的危害，提高知识产权保护意识，咨询专业知识产权机构，在面对知识产权保护问题时谨慎小心，360度保护APP的商标、专利、版权，做到早申请、早保护、早维权，最大限度地减少APP保护漏洞。
马云的APP知识产权保护之道，你学会了吗?
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