[摘要]今天苹果的世界有点令人难以置信，那是因为他赚钱的能力实在太过于疯狂。根据加拿大温哥华投资银行 Canaccord Genuity 的最新报告显示，上一季度苹果赚取了智能手机行业约 94% 的利润，另一家手机厂商三星则占据了另外的 11%。
今天苹果的世界有点令人难以置信，那是因为他赚钱的能力实在太过于疯狂。不仅上世纪 70 年代的石油输出国组织(OPEC)没能做到，当代 IBM、通用汽车甚至是微软也没能实现，苹果攫取了现代计算机和移动设备行业的大部分利润，以至于事情开始转变成整个世界只有苹果与其他竞争对手之间的竞争。
拼利润，苹果打败了所有对手
不可否认，苹果就像“战争机器”，在与众多竞争对手的竞争中脱颖而出，而且很多对手此前都是财大气粗、根深蒂固的巨头。
为什么这么说呢?相信大家都发现了，无论是微软和谷歌，或者是 IBM 或通用汽车，所有这些传统的行业之所以立于不败之地，很大程度上存在依赖于稳固的江山，即通过垄断自己所在的领域而不停的堆积他们的财富和地位。然而，苹果向来无法与垄断挂钩，但凭借利润战胜了他们。
根据加拿大温哥华投资银行 Canaccord Genuity 的最新报告显示，上一季度苹果赚取了智能手机行业约 94% 的利润，另一家手机厂商三星则占据了另外的 11%。你可能会疑问，整个市场是“1”的话，何来两者相加的 105%，那是因为一些智能手机厂商实际上一直处于亏损状态，运营利润出现了负增长。
有意思的是，在此之后有多份研究调查表明，照此趋势发展下去，智能手机行业可能将迎来一次声势浩荡的洗牌。
其实这个趋势五年前就已经开始，早在 2010 年苹果跻身黑莓和诺基亚身处的第一阵营，不过报告却显示，苹果已经占据整个移动行业 40% 的利润。当时该领域的其余竞争对手依然处于巅峰时期，包括三星、LG、HTC、黑莓、索尼、联想、诺基亚和微软等，但他们不得不努力争夺剩下的 60% 利润空间。
时间仅过一年，2011 年的苹果赚钱行业利润的比例数据闪电式上升到了 60% 以上，不过那时很多厂商开始出现了颓势，整个智能手机行业变成了 iPhone 与三星 Galaxy 手机两强相争的战场。然而，最终三星也未能在比试中获胜，苹果成为了市面上最强大的“吸金器”，而且这个数字仍在不断的增长当中，第一名和第二名的赚取的利润差距越拉越大，三星今天稳坐全球最大手机市场的位置，份额高达 22%，Q3 全球出货量高达 1.02 亿，利润却越来越低。
苹果的竞争利器是什么?
毫无疑问，iPhone 是负责苹果利润发生巨大转变的最功不可没产品，凭借高端市场战略，让苹果获得了较高的利润率，苹果很少在手机的功能、设计和原件供应商方面进行妥协，并善于将品牌价值转化为产品利润率，如今 iPhone 的平均售价仍在 660 美元以上，而 Android 手机只有不到 185 美元，一部 iPhone 6s 能为苹果带来至少 200 美元的利润，超过了 Android 手机的平均价格。
事实上，苹果已经几乎变成了一家真正的 “iPhone 公司”。回到 2007 年，当年 iPhone 营收 17 亿美元，在苹果总营收中所占比例仅为 6%，2008 年上升到了 22%，年复一年 iPhone 所占总营收比例越来越大，上一季苹果财报数据显示 iPhone 营收高达 322 亿美元，约占总收入的近 63%。
在苹果进入智能手机领域领域之前，这个行业从来没有出现过类似的吸金规模，无论是负责技术还是引导产业发展的品牌厂商，巅峰期的诺基亚也只拿到了全球手机行业三分之二的利润。而在今天，即便竞争对手坐上第一大智能手机厂商的霸主交椅，所能赚到的钱仍不及苹果。换句话说，在全世界大约 1000 多家生产手机的公司当中，苹果一家就拿走了几乎全部的利润。
苹果产品线始终能够把握最理想的定价尺度，赚取最大的利润，包括 Mac 也是最好的例子。一直以来 Mac 销量占比相比 Windows PC 差很远，但苹果赚到的钱却不少。相信大家应该也发现了，这两年微软推出的 Surface 产品采用了类似的策略，定价十分昂贵，堪比 15 英寸的 MacBook Pro 甚至更高，微软意识到即便销售数量不多，也知道从哪里赚钱。
回到智能手机行业，iPhone 的定价尺度依然很好的控制在了大部分普通人都可以承受价格的基础上，虽然你可能不会像王思聪那么有钱，但你花不到一平米房价的钱依然可以使用和他一样的 iPhone 手机，苹果为每个人提供了“公平”体验“最好”手机的机会。
商业杂志《福布斯》甚至预计，苹果或很快就能完全实现 100% 的利润。虽然苹果 iPhone 在智能手机领域内的市场占有率(按销量计算不同机构数字)大约只有 10% 至15%，但接下来只要保持 2% 的季度利润占比增长幅度(2015 年 Q3 为 94%，Q2 为 92%)，那么 2016 年第二季度，也就是明年 6 月份将达成可怕的 100% 智能手机利润的目标。
其他厂商的日子实在不好过
福布斯之所以如此肯定，其预测结果很显然基于其他手机厂商运营状况的基础上。就目前而言，苹果的主要竞争对手几乎清一色 Android 操作系统，很多产品在功能和硬件上颇为接近，而且不少厂商陷入了一个中间地带，一头是苹果领导的高端机市场，另一头则是国产手机为代表的廉价、高性价比和高销量领域。
需要注意的是，iPhone 若保持当前的增长速度，其他智能手机厂商可能会失去更多，一切将变得凶多吉少。原因很简单，利润是研发的基础，研发一旦受限于成本压力，希望通过高品质继续参与竞争的可能性将是天方夜谭，此前业界已经有很多品牌灭亡例子，如今手机业务濒临死亡的厂商也不在少数，比如黑莓、HTC、索尼和摩托罗拉，若非业务多元化现金充足无亏损，第二季度手机业务资产减值八成并裁员 7800 人的微软也难逃命运的制裁。
你可能会好奇，一家手机品牌厂商销售的手机价格总是低于两千元、千元或更低，他们到底怎么赚钱? 事实上这样的公司现实都过得不太好，他们陷入了“性价比的魔咒”，只能通过不断向我们推销手机来防止市场份额下滑，较低的利润率只会使局势恶化。这两年来靠低毛利、入门机型叫嚣着在中国打败苹果的国产厂商也都在放缓和下滑，今年第三季度无论是华为(全球 8.4% 份额)还是小米(5.7% 市场份额，利润率 1.1%)，相比第二季度也有所下滑，其中小米在双十一之前离既定的 8000 万出货量仍差 30%。
三星还能坚持市场份额第一得益于长期执行的机海战术，高、中、低均有不同的产品，并且有自身顶尖完善的产业链(屏幕、闪存、内存、芯片)和品牌影响力(巨资广告)作为基础。不过，虽然动用公司一切资源，重新打造的重量级的Galaxy S 系列旗舰完成了脱胎换骨，但是该业务两年来表现并不如三星的预期，本季度已经是利润连续第八个下跌，而且在中低端市面面临着来自中国 OEM 厂商的重大威胁。三星副董事长兼第三联席 CEO Kwon Oh-hyun 最近接表示，公司需要一些“激进”的改变，未来将用十二个月的时间来完成。
换句话说，除了苹果和三星，其他任何一家公司似乎没有理由再继续手机业务了?虽然我们也希望其他公司迎头赶上，但至少再表面上看结论就是这样。当然，也有一些公司处于盈利状态，或者说平稳发展，没有从移动行业失去或获得更多的手机业务利润，这类厂商仍会选择坚持到底。不过，一旦产品出现问题，事情很可能会发生很大的转变。
不久之前，LG 新一季度的财报显示，原本风光无限的手机业务却出现亏损，亏损额达 6780 万美元，此前每台手机只能能赚不到 7 分钱的利润。至于索尼，上一季移动通讯业务的销售收入为 2805 亿日元，同比下降 16.3%，营业亏损 229 亿日元，姨夫甚至表示，智能手机部门在下一财年实现盈利有所难度。如果说 LG 和索尼还有更多业务，手机只是其中之一，那么黑莓、HTC 和国产手机厂商这些还如何继续?
品质仍可决定一切 苹果能够保持 ?
苹果的成长史令人难以置信，除了中国工商银行之外，它已几乎是这个星球上最会赚钱的公司，每年收入以约 30% 的速度增长，现金储备也来到了 2030 亿美元的，没有哪个厂商可以做到，试问苹果会出现利润暴跌的灾难吗?
两年前库克曾经表示，“有些人认为创新就是改变，我们从来不这么看，我认为，让事情变得更好，就是创新。”现在很多分析认为，库克的工作也仅限于此了，虽然苹果财富已经攀升到竞争对手无法达到的高度，但今天却已失去真正牵引前行的创新光环。
当初 iOS 7 和 iOS 8 批评的用户不少，不过也只是小规模，而这一次 iOS 9 虽然添加了更多个性和强大的新功能，但解决一个又出现另一个的 BUG 以及掉帧等问题，影响到的已经不再是几百个用户的问题，数以千万计的用户接连发出不满的声音，情况愈演愈烈。就算是 OS X 平台，从 Mavericks 到 Yosemite 再到 El Capitan，其中新功能的确吸引了用户的眼球，但缺陷的数量更多也更加明显，甚至是影响到硬件。
苹果目前正在运营的产品还包括 Apple Watch、Apple TV 和 iPad Pro，它们是 iPhone 之外苹果的未来，只是现在讨论它们能够成为另一款“iPhone”效应的产品言之尚早，只是不知为何库克领导下的“新苹果”总喜欢修修补补过日子，最近的 iPad Pro “黑屏门”到现在官方也没有特别有效的解决方案。
苹果的压力是大是小我们不清楚，但用户和投资者的对苹果期望值非常高，整个业界都在关注苹果的一举一动，即使是一个小瑕疵，或不成功的产品，就引来强烈谴责。好就好在，到目前为止，苹果依然处于巅峰时期，至少在赚钱利润上仍处于其他厂商遥不可及的地位，那么你们认为，唯有可以要求代工厂在年内提前生产 9000 万部新 iPhone 的苹果，未来的形式是否仍可保持乐观呢?
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