“中粮购物新模式，淘宝要哭了。加入世界500强，不用投资一分钱，中粮就是这么任性……”近日，中粮微商广告刷爆朋友圈，称只要关注“中粮健康生活”的微信公众号，就可以发展下线来赚钱。然而，中粮却因此被质疑直销，甚至有消息质疑该宣传是个骗局。
“中粮健康生活”的微信服务号信息显示，该号由中粮集团旗下中土畜健康食品事业部官方运营，账号主体是中宏生物工程有限责任公司。该商城目前主要售卖零食、冲饮、保健、粮油、面粉、美护六大类产品，产品均为中粮自有品牌。
中粮集团此次陷入舆论漩涡，起因是它利用微信公众号进行了一次全新的营销尝试，而这种营销模式遭到质疑。具体方式是，用户A通过识别二维码，加关注后，再点击“生成海报”，用该图片在朋友圈推广。用户B通过A的二维码关注公众号，可得0.88元红包，同时A可得0.08元红包，B今后通过“中粮健康生活”微店购买商品，其消费金额当中就有一部分返给A。如此通过朋友圈推广扩散，“下线”越多，下线今后的消费自己也能分享到其中利润。
只要关注并分享该广告，就能成为中粮的分销商，并会拥有下线，下线消费，分享人就能拿到钱，中粮集团的这一营销模式被质疑类似直销或传销模式。对此，中粮下属公司中宏生物工程有限责任公司发声明称，公司确有该活动，但不是直销行为，网络有些不当言论曲解了其营销方式。“宣传并不是我们编写的，目前‘中粮健康生活’服务号推出的是一种阶段性消费奖励活动，推荐者获得奖励、朋友获得消费优惠。”
对于这起风波，直销行业资深人士胡军表示，因为出现了“下线”等词汇，第一眼看后让人联想到“传销”。但实际上并没有“入门费”，这种模式并不是直销模式，也不是传销，更像是一种微信营销。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为，其实这是中粮借助子公司的名义进行移动互联网营销的尝试，这种方式主要的作用是吸粉。据了解，“中粮健康生活”服务号的粉丝数已极速上升至数百万。
事实上，通过微信公众号做营销的不止是中粮，金龙鱼在线公众号也打出“一键关注当老板、轻松交易有钱赚”的口号。其营销模式和中粮微商极为相似，微客可以通过分享专属二维码，带来客户、促成订单的方式赚佣金，或是分享店铺或商品链接，带来客户促成订单赚佣金。对此，金龙鱼方面表示，这种模式并非直销更不是传销，因为销售主体是经销商，消费者也无需预先缴纳任何费用。
有业内人士认为，中粮和金龙鱼的微商营销模式是否存在问题，这一点可以先不论，两家粮油巨头进军微商这件事本身就非常值得关注。这意味着，传统零售业的渠道已经无法满足粮油巨头们的需要了，去中心化、抢先布局各路渠道已成为当务之急。
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