[摘要] 毫无疑问，苹果正在肆无忌惮的挥霍着死忠消费者对其的信仰，尤其在库克上台之后，苹果毫不掩饰的亮出了其唯利是图的一面。2014年的iPhone 6被诟病为史上最丑的苹果手机，白带异常，屏占比过低，不思进取...
毫无疑问，苹果正在肆无忌惮的挥霍着死忠消费者对其的信仰，尤其在库克上台之后，苹果毫不掩饰的亮出了其唯利是图的一面。2014年的iPhone 6被诟病为史上最丑的苹果手机，白带异常，屏占比过低，不思进取的1GB内存，800万祖传摄像头，让iPhone早已不复当年之勇。一年之后，iPhone 6s几乎毫无进步的原样照搬了iPhone 6的丑陋外形，在众多安卓机型纷纷大幅度创新的时候，苹果还在心无旁骛的躺在功劳簿上数钞票。
如果说把手机做大还算是苹果少有的良心发现积极进取的话，那么到了2016年，iPhone SE的出现则让那些曾经坚定的小屏机爱好者心寒。即便内在配置可以媲美iPhone 6s，但这个顶着iPhone 5s面庞的“新机”，无论如何都让人兴奋不起来。
初心已逝 iPhone SE成财报救命稻草
为什么苹果敢于如此激进的把iPhone 5s重新挖坟鞭尸再度推向市场呢?其中最深度的原因，还是钱。一贯以来，苹果以其超高的品牌认知度，拿走了智能手机市场绝大多数的利润。在库克的推动下，苹果在资本市场的逐利愈发肆无忌惮。无论是彻底摒弃乔布斯理论，忽视单手操作增大屏幕的iPhone 6 Plus，还是看起来很美用起来很烂的iPad Pro，甚至于连看起来都无法让人接受的Apple Watch，其目的都是为了多赚钱。然而，从苹果2016财年第一财季的财报来看，iPhone销量的零增长趋势，让苹果13年来首度遭遇业绩下滑。稳住销量，寻找新的利润突破点，成为了苹果给投资者、给自身最重要的目标。
于是，苹果不谋而合的采用了众多国产手机厂商曾经用烂了的办法：高端机打品牌，低价机走量。对于iPhone 6s来说，3288元起售的iPhone SE，对于苹果来说绝对算的上低价入门级机型了。想要在第二季度财报上能有些许的亮点，低价入市的iPhone SE，在销量上至关重要。然而，从一周以来的预订情况看，iPhone SE似乎并没有取得意料之中的成功。
缺乏创新 iPhone SE旧瓶套新酒卖点不足
人类是一个很奇妙的动物，由俭入奢易，由奢入简难，且不说现在常规意义上的小屏手机已经被iPhone 6重新定义，单就如今消费者还有多少人愿意花超过3千元购买一个看起来与3年前的机型完全一致的“新品”，本就是一个挑战。
目前来说，苹果最大的成功在于建立了一个消费者心目中的高端形象，不可否认的是，很多消费者购买苹果手机，目的还在于面子工程。拿着iPhone有面子，这是苹果手机耕耘多年所建立起的心理暗示。然而，iPhone SE却与其一直以来的耕耘大相径庭，仅就外观而言，iPhone SE与iPhone 5S在外观上的毫无二致，完全抹杀了那些好面子的消费者的购买冲动，要知道，如今花三千多块购买一个iPhone SE的回头率，比起花同样价格购入的三星Galaxy S6 edge，不知要低了多少倍。
这是一个看脸的社会，即便内在如何满腹经纶，想要博取眼球还是需要颜值爆表的。即便做不到颜值爆表，就像iPhone 6那样丑的一比，也要丑出个性，丑出不同。不美不丑，与过往相同，这样的做法，从iPhone 6s的滑铁卢就可见一般，更别提与三年前的机型撞脸了。
图谋不轨?苹果自家以旧换新机制让人浮想联翩
其实在iPhone SE曝光初期，人们对于其期待还是有的。曝光图中酷似iPhone 6的圆润外形，不能不说具有一定的辨识度。但当发布会上iPhone SE终于亮相的时候，消费者才大呼上当。原来一切的预热都只是为博眼球而已，苹果还是那个孤傲的苹果，只不过这次选择了最为糟糕的妥协。
为什么苹果敢于冒天下之大不韪将iPhone SE的外观设计成如此货色呢?最大限度的榨干现有生产线的最后一滴血，以最低的成本实现最大的商业价值，看起来的确符合苹果近些年来的尿性。如果这样也就罢了，可好死不死，苹果却恰恰在近期公布了其官方的旧机回收业务。且不说苹果官方的收购价格比起市场上要低了几个档次，仅就回收之后的用途，就不免让人浮想联翩。
那些三五百块钱被苹果低价回收的iPhone 5、iPhone 5s，会不会回炉再造，摇身一变成为iPhone SE，我们并不知晓，但从心理层面来说，这样的担心并不多余，谁都不想自己新购入的机型其实是一台翻新机，但iPhone SE却让这样的情况成为了也许。
痴心妄想!小屏用户早已今非昔比
最后说说被苹果一直不断强调的小屏细分市场。如今的消费者，已经被各种营销教育的异常精明，试图保住现有的成功局面就已经相当不易了，还想重现几年前的辉煌绝对是自己嘬死。4吋屏，放在3年前，还能冠以单手操作之名，享誉全球。但现在看来，无论是5英寸的三星S7，还是5.1英寸的小米5，都可以算得上是小屏佳品了，人们对于小屏旗舰机的概念，绝对不是4吋屏就可以满足的了。用惯了5吋的小屏机，再回到4吋那捉襟见肘的屏幕尺寸上，太难。
OK，苹果官方说，还有一大波坚守iPhone 5、iPhone 5s的用户，他们才是小屏机的主力!然而事实却是，他们是那群对手机更新不敏感，无所谓配置够用即可的一批人，他们亦或是一些用了儿女淘汰下来的旧手机的一批人，再或者他们是想要换大屏但真的换不起的那批人。所以，醒醒吧苹果，新机不是这么卖的，给点诚意好不好?
库克在发布会上用6分钟介绍完了iPhone SE，而iPhone SE需要在iPhone 7发布之前的6个月时间内肩负起为苹果攻城拔寨的重任，这样的使命对其来说过于沉重，想要重现iPhone 5c那样的盛景，几乎不太可能。
诚意不足 苹果一意孤行或将积重难返
其实，坚守到今天的苹果手机用户，除了那些好面子，认品牌的伪果粉之外，真正对苹果依旧奉如神明的真教徒，大部分都是出于被iOS绑架的缘故。不得不说，相对于仍显混乱的Android系统而言，iOS由于其相对封闭的理念，依旧保持着还不错的体验，尽管其对于本地化的推进少之又少。
乔布斯常说苹果是一家软件公司，2015财年，Apple Store的营业额超过了200亿美元，这是对于苹果开发者的鼓励，也是对于消费者支持iOS的证明。所以，苹果还在不遗余力的增加其细分市场的产品构成，在硬件销售额不能持续增长的今天，不拖累软件的持续增长就成了重中之重。
为了让苹果用户不再羡慕于安卓用户在手机外观上的百花齐放，为了让iOS不再禁锢在苹果手机那糟糕的设计理念下，为了让苹果的财报不再难看利润率重新提升，也为了万千果粉的不忘初心，恳请苹果早日迷途知返，重视iPhone 7的研发，而不是拿出一些”翻新货“考验果粉的忠诚，水可载舟，亦可覆舟，是否有诚意，明眼人一看便知，别再揣着明白装糊涂，早点拿出些干活才是正途。
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