它和我们知道的游戏点卡、月卡等时间性收费亦有很大区别——它是一种服务加强型收费，你可以把它叫做：订阅制。
应用进入移动 App 时代，实体零售模式被线上销售模式取代，而线上 App 商店催生出一种“免费杀死收费”的潮流。现在，一种新的付费形式在各方努力下走上 App Store 的舞台，它不属于免费，更不属于免费加内购，也不是一次性买断收费。它和我们知道的游戏点卡、月卡等时间性收费亦有很大区别——它是一种服务加强型收费，你可以把它叫做：订阅制。
纠结：不可持续之痛
线上 App 商店发展到现在，大家都接触过各种各样的免费、付费应用、游戏。真正的完全免费类 App 其实已经被边缘化，如今的免费 App 主流有两种，一种是附带广告，一种是附带内购。
这类含广告和含内购的 App 收费制越来越受开发商青睐，并且严重地挤压了一次性付费 App 的生存空间，在移动游戏领域，这种形式更为明显。无论是免费（广告 or 内购）还是一次性买断的模式，都存在可持续性上的缺陷，这种可持续性关系到用户、开发者和苹果 App Store 大环境。
大家都对铺天盖地的免费附带内购的手游深恶痛绝，因为这种模式代表着开发商圈快钱、圈热钱的市场目的，严重破坏游戏环境不说，甚至消极地影响了很多玩家的消费观念，认为免费即合理，却不去深究是怎样的免费；认为内购就是坑爹，却不去辨别哪些内购是维继 App 内容的必要，哪些才是真正的骗氪金。
一次性买断制尽管比内购制显得厚道一些，但对开发者来说却存在不可持续性，当一个 App 完成之后开发者自然需要考虑上架盈利的问题，定价太低，根本没钱可赚；定价高又怎样呢？没人愿买，App Store 上同类型的应用每天像雨后春笋一样涌现，有多少用户愿意对着一个动辄 20、30 元的新面孔掏腰包呢？
与此同时，和不可持续性一起暴露出来的是移动 App 的寿命问题，多数 App 的周期都不长，体现在它们被下载安装之后，留存在用户 iPhone、iPad 上的时间基本很短。有的 App 只是下载后尝个鲜就删除了，有的 App 在尝试之后发现有更好的选择或者后续没有强力更新被删掉了，还有更多 App 是因为更多五花八门的理由被删掉了。不信你打开手边的 iPhone，盘点一下有多少款常驻一年以上的游戏或应用，或许你会更深切地感受到这个问题。
不管是靠内购收入来维持后续开发，还是靠一次性收费来获得资金，开发者们要做的事其实都一样，就是延续自己产品的“保质期”，从而增强用户使用黏度。只有这样，一个免费内购的游戏才不会走「圈一波就走」的路子；而一个定价 30 元的应用，也会因为聚集的用户基础而成长为一个成熟的老面孔，吸引新用户为它掏钱。
但是靠自由的市场，靠开发者自己的觉悟，是做不到这种理想程度的。现有的免费和付费模式难以完成这项任务，于是一种新的付费模式自然地催生了。
破局：服务型收费
订阅制目前并不是新的收费形式的统一名称，会员制、高级服务制都可以归为这类。对订阅制我们其实并不陌生，在此之前这种收费（正常情况下）出现在涉及音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅的软件之中，并未成为主流，也没有形成相对统一的标准。
订阅制无疑也是付费阵营中的一种，只不过和卖内容主体的付费制不一样。真正的订阅制，内容主体相当于免费提供给用户，而用户需要花钱买的，说白了是一种更个性化、更私人的服务。
苹果正在努力让订阅制成为一种 App 付费的商业主流，至少能够和其他商业模式平起平坐，从而形成免费应用内的广告、免费应用的内购、付费应用以及订阅并存的格局。
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