2016年被誉为“中国网络直播元年”，用户数量的激增让视频直播APP数量野蛮生长的同时，也不断暴露出平台监管乏力、直播内容低俗暴力等问题，极大影响到了行业的健康发展，促使有关部门接连出台规定进行整治。近日文化部印发将于2017年起实施的《网络表演经营活动管理办法》，再次对网络表演单位、表演者和表演内容进行细致规定。随着最严监管潮的来临，视频直播APP在经过一轮大洗牌之后，格局又会发生怎样的变化？
今年9月起，直播领域的监管骤然收紧。新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申互联网视听节目服务机构开展直播服务，必须符合《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》的有关规定。11月国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，该规定主要实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施，且明确提出了“双资质”的要求。12月文化部印发《管理办法》，对网络表演单位、表演者和表演内容进行了进一步的细致规定。
从这些规定中不难看出，有关部门的监管范围也在不断细化。虽然监管趋严，但各家视频直播平台的反应却十分积极，并采取技术监督与人工审核相结合的模式来保障直播内容的安全。但事实上，视频直播APP运营需要获取《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》。仅“持证上岗”一项内容，就将大部分视频直播APP划入了违规经营的行列。
“视频直播APP本身就难以获得持续性的盈利，一系列政策的出台也在推高视频直播平台的运营成本。”西安从事视频直播APP开发业务的西安弈聪软件公司营销总监尹宏刚表示，不说获取试听许可证所需要的1000万元以上的注册资本，单就视频直播APP真正要做到对违规内容即时阻断、落实主播实名制，都需要视频直播APP配备相应的人员，但是各项规定中对于“与服务管理规模相适应”的专业管理人员的标准比较模糊，由于相同规模直播管理团队的监管效率并不相同，很难说相应的视频直播APP需要多大的规模监管团队，需要投入多少人力财力进行管理。对于直播这样的新型行业来说，有关部门的监管往往是滞后的，因为在制定政策时，需要经历一个不断完善的过程。但是为了避免矫枉过正，对于政策的实施细则要把控在合理的范围内，过高的标准与门槛虽然可以过滤掉大部分不合格的视频直播APP，但是同时也会遏制整个行业健康发展的态势。
尹宏刚表示：在大量新规三令五申背后，反映出的是直播行业加速整合的现状。比达咨询分析师陈彪认为，一系列新规的出台对大视频直播APP来说是利好，而对小视频直播APP来说就是道迈不过去的门槛，准入门槛和从业门槛的提高将使直播行业产生巨大的洗牌效应。不管是视频直播APP、做秀场的运营，还是要做更好的内容升级，低俗并不能带来利益。政府监管会把从事不良运营的平台排除在市场之外，其实是在帮助净化直播市场。
“目前中小视频直播APP用户积累较为单薄，缺乏足够内容及内容生产能力，资源置换能力较弱，与此同时，受单一商业模式影响，营收收入逐渐难以覆盖成本，未来生存压力较大，新进者的减少目前弱势者的淘汰，以及中小平台数量的减少将十分明显。”专业人士表示，当相关政策全部落实到位后，直播行业将逐渐建立起良性竞争的健康市场氛围。
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